Eskiden E-A-T olarak bildiğimiz bu kavram, yakın zamanda eklenen bir "E" (Experience - Deneyim) harfi ile evrim geçirdi. Peki, bu harfler ne anlama geliyor ve web sitenizin sıralamasını nasıl etkiliyor?
Bu rehberde; Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik kavramlarını derinlemesine inceleyecek ve sitenizi bu kriterlere göre nasıl optimize edebileceğinizi öğreneceksiniz.
E-E-A-T Nedir?
E-E-A-T; Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Yetkinlik/Otorite) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) kelimelerinin baş harflerinden oluşur. Bu, Google'ın bir içeriğin kalitesini ve o içeriği sunan sitenin güvenilirliğini ölçmek için kullandığı bir kriter setidir.
Google, algoritmaları aracılığıyla "kaliteli içeriği" tespit etmeye çalışır. E-E-A-T, bir sıralama faktörü (ranking factor) olmaktan ziyade, Google'ın algoritmalarının neyi hedeflediğini gösteren bir kalite sinyalidir.
Gelin, bu dört sütunu tek tek inceleyelim.
1. Deneyim (Experience)
Bu kriter, denkleme en son eklenen ama belki de yapay zeka içeriklerinin arttığı bu dönemde en kritik olan parçadır. Google artık şunu soruyor: "İçeriği yazan kişi, bahsettiği konu hakkında birinci elden tecrübeye sahip mi?"
Örneğin; bir iPhone 15 incelemesi yazıyorsanız, teknik özellikleri listelemek "Uzmanlık" olabilir. Ancak telefonu elinize alıp, kamerasının gece çekiminde nasıl hissettirdiğini, ağırlığını veya ısınma sorununu anlatmak "Deneyim"dir. Kullanıcılar artık teorik bilgiden çok, yaşanmış tecrübeyi arıyor.
2. Uzmanlık (Expertise)
Uzmanlık, içerik oluşturucunun konu hakkındaki bilgi ve beceri düzeyini ifade eder.
- Kim yazıyor? Yazarın bu konuda eğitimi var mı?
- Bilgi derinliği: İçerik yüzeysel mi yoksa konuyu tüm detaylarıyla ele alıyor mu?
Özellikle sağlık, hukuk veya finans gibi konularda (YMYL - Your Money Your Life), diplomalı veya akredite uzmanların içerik üretmesi Google için büyük bir artı puandır. Ancak bir hobi sitesinde (örneğin örgü örme), resmi bir diploma aranmaz; buradaki uzmanlık, yılların getirdiği pratik bilgiyle ölçülür.
3. Yetkinlik (Authoritativeness)
Yetkinlik veya Otorite, sitenizin ve yazarınızın sektördeki itibarını temsil eder.
- Diğer otoriteler sizi referans gösteriyor mu?
- Sektördeki diğer uzmanlar sizden bahsediyor mu?
- Wikipedia gibi güvenilir kaynaklardan backlink alıyor musunuz?
Eğer bir konuda "başvuru kaynağı" (go-to source) olarak biliniyorsanız, yetkinliğiniz yüksek demektir.
4. Güvenilirlik (Trustworthiness)
E-E-A-T kavramının merkezinde Güvenilirlik yatar. Diğer üç faktör (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik) aslında bu güveni inşa etmek içindir.
Güvenilirlik şunları kapsar:
- Sitenin teknik güvenliği (SSL/HTTPS kullanımı).
- Şeffaflık (Yazar kim? Site kime ait? İletişim bilgileri açık mı?).
- Doğruluk (Bilgiler teyit edilebilir kaynaklara dayanıyor mu?).
YMYL Siteleri ve E-E-A-T İlişkisi
E-E-A-T her site için önemlidir, ancak bazı siteler için olmazsa olmazdır. Google bu siteleri YMYL (Your Money Your Life / Paranız veya Hayatınız) olarak adlandırır.
Eğer web siteniz kullanıcıların;
- Sağlığını,
- Finansal durumunu,
- Güvenliğini,
- Hukuki haklarını
etkileyebilecek bilgiler içeriyorsa, Google'ın kalite filtresi çok daha sıkıdır. Örneğin, "baş ağrısı nasıl geçer?" araması yapan bir kullanıcıya yanlış bilgi vermek hayati risk taşıyabilir. Bu yüzden Google, YMYL kategorisindeki sitelerde yazarın doktor olmasını veya referansların çok sağlam olmasını bekler.
Sitenizin E-E-A-T Puanını Nasıl Yükseltirsiniz?
SEO stratejinizi E-E-A-T odaklı hale getirmek, sadece Google sıralamalarınızı değil, marka değerinizi de artırır. İşte adım adım yapmanız gerekenler:
Kapsamlı "Hakkımızda" Sayfaları Oluşturun
Kullanıcılar ve Google botları, sitenin arkasında kimin olduğunu bilmek ister. "Hakkımızda" sayfanızda şirketinizin tarihçesini, misyonunu, ödüllerini ve fiziksel adresinizi mutlaka belirtin. Anonimlik, E-E-A-T'in düşmanıdır.
Yazar Biyografilerini Optimize Edin
Blog yazılarınızın altında sadece "Admin" veya "Editör" yazması artık yeterli değil. Her içeriğin altında yazarın kim olduğu, unvanı, deneyimi ve varsa sosyal medya profilleri (özellikle LinkedIn) yer almalıdır.
- Örnek: "Dr. Ayşe Yılmaz, Kardiyoloji Uzmanı, 15 yıllık deneyim."
İçeriklerinizi Düzenli Olarak Güncelleyin
Eski ve geçerliliğini yitirmiş bilgi, güvenilirliği zedeler. Özellikle vergi oranları, tıbbi yönergeler veya teknolojik incelemeler içeren yazılarınızı düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin. İçeriğin başına "Son Güncelleme Tarihi" eklemek, kullanıcıya ve Google'a taze bilgi sunduğunuzu gösterir.
Dış Kaynakları ve Referansları Kullanın
İddialarınızı kanıtlayın. Eğer bir istatistik veriyorsanız, bunu güvenilir bir kaynağa (üniversite araştırması, devlet kurumu vb.) link vererek destekleyin. Bu, içeriğinizin "Uzmanlık" ve "Güvenilirlik" seviyesini artırır.
Marka İtibarını Yönetin
Site dışı sinyaller de E-E-A-T için önemlidir. Trustpilot, Google Maps veya sektörel inceleme sitelerinde hakkınızda yapılan yorumları takip edin. Olumlu yorumlar otoritenizi artırırken, şikayetlere profesyonelce yanıt vermek güvenilirliğinizi pekiştirir.
E-E-A-T Kriterleri: İyi ve Kötü Örnekler
Aşağıdaki tablo, Google'ın gözünde yüksek ve düşük E-E-A-T sinyallerini net bir şekilde anlamanıza yardımcı olacaktır.
| Kriter | Yüksek E-E-A-T Sinyali (İyi Örnek) | Düşük E-E-A-T Sinyali (Kötü Örnek) |
| Yazar Bilgisi | Konunun uzmanı tarafından yazılmış, detaylı biyografi ve sosyal kanıtlar mevcut. | "Admin" tarafından yazılmış, yazar hakkında hiçbir bilgi yok. |
| İçerik Kalitesi | Özgün, derinlemesine analiz içeren, deneyime dayalı ve kaynak gösterilmiş içerik. | Başka sitelerden kopyalanmış, yüzeysel, imla hataları dolu ve kaynaksız içerik. |
| İletişim | Açık adres, telefon numarası, e-posta ve canlı destek gibi çoklu kanallar. | İletişim sayfası yok veya sadece çalışmayan bir form var. |
| YMYL Uyumu | Tıbbi bir makale için doktordan alıntı yapılmış veya doktor tarafından incelenmiş. | Tıbbi tavsiye veren ancak hiçbir tıbbi yetkinliği olmayan kişisel bir blog yazısı. |
| İtibar | Sektörün öncü sitelerinden referanslar ve olumlu kullanıcı yorumları. | Hakkında çok sayıda çözülmemiş şikayet veya "dolandırıcılık" iddiaları. |
Özet: Geleceğin SEO'su Güven Üzerine Kuruludur
Google E-E-A-T, bir gecede tamamlayıp kenara atabileceğiniz bir SEO ayarı değildir. Bu, markanızın dijital dünyadaki duruşunu ve itibarını inşa etme sürecidir.
Yapay zeka araçlarının saniyeler içinde binlerce kelime üretebildiği bir çağda, insan dokunuşu (Deneyim) ve gerçek uzmanlık her zamankinden daha değerli hale gelmiştir. Google, kullanıcılarına "çöp içerik" değil, gerçekten işe yarayan, güvenilir ve deneyimlenmiş bilgi sunmak istiyor.
Web sitenizi optimize ederken kendinize şu soruyu sorun: "Bir kullanıcı kredi kartı bilgilerini veya çocuğunun sağlığını bu siteye emanet eder mi?" Eğer cevabınız "Evet" ise, E-E-A-T konusunda doğru yoldasınız demektir.
Unutmayın: SEO teknik bir iş olabilir ama E-E-A-T tamamen insan odaklıdır. İnsana güven verin, algoritmalar sizi takip edecektir.
